Blog Ilunabar

¿Qué es el posicionamiento orgánico o natural y que ventajas tiene para mi web?

El posicionamiento natural, «posicionamiento orgánico» o posicionamiento «SEO» (Search Engine Optimization) de una web, es el conjunto de técnicas de no pago orientadas a conseguir que nuestra página web esté lo más arriba posible de forma natural en las páginas de resultados (SERP) de Google y otros buscadores.

¿Cómo podemos lograr un buen posicionamiento orgánico?

Hoy en día, das una patada en internet y aparecen miles de páginas web con una temática similar a la tuya. La competencia es enorme y sigue creciendo, por lo que la gran pregunta que nos tenemos que hacer es: ¿cómo podemos lograr un buen posicionamiento sin recurrir a la publicidad?

El principal objetivo del posicionamiento natural es alcanzar las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de palabras clave de los usuarios y usuarias sin usar los anuncios de pago por clic a través de herramientas como Google Ads.

No se conoce la fórmula o algoritmo exacto que utiliza Google para ordenar los resultados de las SERP y además lo cambian con frecuencia. No existe una receta mágica que nos explique cómo aparecer en las mejores posiciones, pero nuestra experiencia sí nos brinda unas técnicas efectivas para mejorar el posicionamiento natural de nuestra web:

• – Crear contenidos de calidad, originales, actualizados con frecuencia y que sean útiles para los usuarios y usuarias.
• – Tener una web que ofrezca a los usuarios y usuarias una gran experiencia de navegación, que sea rápida, responsive, semánticamente bien estructurada y con menús y contenidos claros donde sea fácil encontar cualquier información (tanto a las personas como a los robots de Google).
• – Una buena estrategia de linkbuilding. Colocar tanto enlaces internos a otras partes de nuestra página y como enlaces externos (que nos citen webs de calidad y con autoridad para Google).

Estas acciones son técnicas dentro de lo que llamanos estrategia SEO (Search Engine Optimization). El objetivo del SEO es mejorar el posicionamiento natural de una web en los diferentes buscadores para conseguir que lleguen más visitas.

Existen 2 tipos de técnicas SEO: on-page y off-page.

SEO on-page

El SEO on-page son todas aquellas acciones que podemos hacer en una determinada página de nuestra web. Acciones como cuidar la calidad del contenido, la arquitectura web, la optimización de imágenes, los encabezados, etc.

SEO off-page

El SEO off-page hace referencia a las acciones de optimización que podemos trabajar con webs externas. Una de las estrategias más efectivas para trabajar el SEO off-page es el linkbuilding y tiene como objetivo lograr que blogs y webs que tienen mayor autoridad en Google incluyan enlaces a nuestra página.

Ventajas del posicionamiento natural

Posicionar de manera natural u orgánica nuestra página web no se consigue en dos días, requiere paciencia y trabajar en ello de forma constante. Ya hemos visto que las páginas mejor valoradas por Google son aquellas que publican con frecuencia posts o artículos de calidad. Y esto requiere esfuerzo, investigación y un trabajo serio y continuado durante meses.

Pero es un trabajo que sin duda alguna vale la pena porque ofrece muchas ventajas:

• 1. Te ahorra costes, haciendo posible crear un canal de promoción propio que no requiere contratar publicidad constantemente.
• 2. Puedes llegar a conseguir un mayor número de visitas y que los usuarios y usuarias sean más estables y fidelizadas que las que acaban en nuestro sitio a través de un anuncio publicitario.
• 3. Consigues mucho más prestigio y credibilidad por parte de tu público (y posibles clientes y clientas) que con los anuncios de pago.
• 4. Las posiciones alcanzadas se mantienen en el tiempo, ya que no dependen de la contratación de un anuncio.

Aún así, tenemos que recordar que el posicionamiento orgánico (SEO) no tiene por qué ser excluyente de las opciones de pago (SEM), sino que pueden complementar para reforzar campañas concretas durante un periodo de tiempo determinado.

Actualiza tus contenidos para mejorar el posicionamiento orgánico en Google

Si tienes contenidos o un blog y quieres mejorar tu posicionamiento natural deberías preguntarte:

• – ¿Estoy ofreciendo información actualizada a mi público?
• – ¿Mis contenidos están ayudando a mis lectores y lectoras a resolver sus dudas?

Como comentábamos anteriomente, para conseguir un buen posicionamiento orgánico es importante que el contenido tenga buena calidad y sea actual. Lo que pasa a menudo es que una vez publicados los contenidos o artículos no volvemos a ellos nunca más, lo que hace que aunque tengan potencial para posicionarse bien, con el paso del tiempo queden desactualizados. Y ¡a Google no le gustan los contenidos muy antiguos, quiere que los actualices!.

Pero, ¿por qué Google prefiere los contenidos actualizados?

Google es hoy en día el motor de búsqueda más utilizado en el mundo y acuden al él diariamente millones de usuarios y usuarias de todo el mundo para realizar consultas y satisfacer dudas.

En este sentido, Google lo quiere poner muy fácil: ofrece las primeras posiciones de la página de resultados de búsqueda a las páginas web que tenga contenidos que gustan y que ayuden a resolver dudas a los usuarios y usuarias. Por ello, cuanto mejor sea la calidad y cuanto más actualizado esté nuestro contenido, más puntos tendremos para conseguir atraer la atención de los lectores y ganar las primeras posiciones en los resultados de Google.

¿Que criterios usa Google para reconoce si un contenido está actualizado?

1. Como se comporta el usuario o usuaria cuando entra en tu página

Si consigues retener al visitante que ha entrado en tu página y mantener una tasa de rebote baja, Google concluirá de forma automática que la información que le ofreces es útil y está actualizada. Por el contrario, si dicho visitante es casual y abandona pronto tu página, Google asumirá que el contenido no es bueno o no tiene la vigencia suficiente para incluirlo entre los primeros resultados de futuras búsquedas.

2. La fecha en que Google descubre tu artículo

Con el tiempo, Google asume que tu texto pierde actualidad. Cuando publicas un artículo, el nivel de novedad es alto y el interés por él resulta creciente. Sin embargo, luego empieza a decaer. Google lo detecta por su fecha de publicación. Intenta eliminar esta fecha y verás cómo tu artículo gana posiciones en poco tiempo.

3. Cuantos cambios se realizan en un artículo y con que frecuencia

Si haces un cambio significativo sobre un artículo que ya ha sido publicado, Google entiende que estás ampliando la información publicada y te dará un mejor posicionamiento. A veces no sólo basta con un cambio, sino que se necesitan varios en el tiempo. Si, por ejemplo, realizas cambios a menudo sobre un mismo texto con el fin de que éste resulte más atractivo para tus lectores, Google lo detecta inmediatamente y ganarás en posicionamiento.

También obtendrás mayor autoridad sobre el tema del artículo o artículos que estés modificando con frecuencia. Si siempre ofreces lo último de un tema en concreto, Google lo detectará: ¡esta es tu oportunidad para conseguir ser un referente en tu sector!

Ahora que ya hemos comentado los criterios que usa Google para determinar como de actual es un contenido, te damos un último consejo que puedes tener en cuenta para posicionar mejor tu página web:

Crea nuevas páginas con contenidos nuevos

Aunque estemos insistiendo mucho en revisar contenidos ya publicados, no te olvides de crear contenidos nuevos. Siempre viene bien hacerlo, si puedes, con una regularidad planificada de antemano. ¡Recuerda que a Google le gusta también la frescura de las páginas y su capacidad para ofrecer nuevos contenidos útiles!.